前几天的奥斯卡颁奖典礼，不知道大家看过了没？
以往大家都只在意谁拿了影帝影后，哪部是最佳影片，但今年奖项都成为了配角，一切都被那个男人抢去了风头！
颁奖典礼当晚，主持人克里斯・洛克因调侃威尔・史密斯妻子的脱发困扰，
遭到威尔・史密斯的当场掌掴，虽然威尔跟她老婆也有很多故事，但都比不上这么“戏剧性”的演出。
这一掌之后，奥斯卡的收视从 960 万一路飙升到 1740 万。
很多网友调侃到，这一巴掌救活了奥斯卡！
被扇活的奥斯卡
其实网友的调侃并非毫无道理，这几年的奥斯卡确实有点“走偏”了，最佳影片从《绿皮书》《寄生虫》《无依之地》，再到今年的《健听女孩》，
都是比较小众或者关注弱势群体的题材，虽然奥斯卡很想展现自己的平权思想，但这些片放到全球范围确实差了点意思。
不过今年的《健听女孩》有些许的不一样，《健听女孩》是奥斯卡史上首部获得最佳影片的流媒体电影，以往奥斯卡影片都有院线上映时间的要求，而疫情之后，这个要求也放宽了，直接上线流媒体平台的电影都可以参加评选。
虽然这个改变，引来很多大导演的不满，甚至提议把流媒体电影排除在奥斯卡之外，
不过今年最佳影片 10 部提名作品中，有一半来自流媒体平台，或在影院和线上同时上映，可以看出流媒体电影确实是疫情下的最优解了。
值得一提的是，《健听女孩》由苹果 Apple TV 出品，本来苹果就在主推了 Apple TV 了，现在奥斯卡直接打广告，这 2500 万美金花得太值了！
流媒体时代到来苹果这次“创造历史”并非偶然，苹果 Apple TV 从 2019 年开始上线，两年多的时间里苹果一直在加大对内容的投资，除了 2500 万美金购买《健听女孩》的发行权，还斥资 7000 万美元收购了汤姆・汉克斯的二战军事片《灰猎犬号》...
然而 Apple TV 只是苹果的副业，真烧钱还是比不过其他大佬，2021 年流媒体大佬 Netflix 在内容上投入了超过 174 亿美元，比去年多投了 50 亿美元。
而其他巨头迪士尼预计在 2022 年给旗下流媒体平台 Disney 投入 80 亿美元，亚马逊去年在视频和音乐内容上也投了 130 亿美元，增长了约 18%，
同时迪士尼、华纳都计划减产了一半院线电影，转投到流媒体生产线上，可以说米国的流媒体内卷才刚刚开始，以后会有越来越多流媒体独占的内容出现。
卷不动的国内视频平台国外卷得热火朝天，但国内的视频平台明显是卷不动了，爱优腾稳定前三，而且也没有新入局的玩家或是大规模的投入，各家都在简衣缩食，准备度过“寒冬”。
前段时间就有消息曝出，爱奇艺为了盈利考虑削减内容投入，国外为了抢夺用户而竞相烧钱，国内表示我不跟，为了赚钱直接内容投入都开砍，这对比不要太明显。
看到这里很多小伙伴表示有点懵了，会员涨价就算了，明明都没拍出什么高成本的巨作，这就开始削预算，后面的剧还能看么？
可能很多人不知道，爱优腾过去十年，烧了超过 1000 亿人民币，但就这么大的投入，熬到今天愣是没能实现盈利...
你说它们这么多会员付费，还有会员专属广告，还搞过超前点播，为啥就不赚钱呢，难道真就花去搞内容了吗？
它们确实拿去搞内容了，但搞的内容真的一言难尽，例如号称斥资 6 亿打造的巨作《斗破 XX 》，这五毛特效跟鲜肉演员，真搞不懂钱花哪去了？
其它什么《X 城》《X 翡》等都要花几亿神剧就不谈了，这年头搞笑片都得上亿去拍了吗？
反而网飞的神剧《纸牌屋》第一季的拍摄花了6360 万美元（约 4 亿人民币），直接让网飞上了一个大台阶，这不就是花钱的正确方式么！
可以说，爱优腾烧钱是真的多，所以现在要节衣缩食，逻辑上是通的，
但这问题本来就是它们作出来的，仗着有大笔的钱，几大平台恶意竞争，无节制的购买版权和抢流量明星，导致整个行业的成本飙涨，
琅琊榜第二季版权费要 6 亿元，长安十二时辰要 7 亿元，如懿传版权费直接高达 13 亿...
哪怕再给它们 1000 亿，老实讲也赚不了钱，说不定还会多造几个“爽”出来，增加国内的计量单位呢。
找准定位是关键虽然爱优腾烧了 1000 亿都不赚钱，但不代表其它视频平台都得跟着亏钱，国内就有这么一个赚大钱的视频平台，它就是妹子们最爱的——芒果 TV 。
芒果 TV 2021 年赚了 20 个亿，对比爱奇艺倒亏 60 个亿，这落差可太大了。
而且芒果 TV 的付费用户刚好五千万出头，就只有爱奇艺的一半多些，所以，并不是人多就能赚钱，只要定位精准，还是能有奇效的。
有些朋友可能没用过芒果 TV，这没什么，但湖南卫视肯定听过吧，而芒果 TV 就是湖南卫视的 App ，有着湖南卫视当靠山，旗下的综艺都只能在芒果 TV 上看。
最重要的是，节目版权费只会象征性的收一下，想不赚钱都难。
爱奇艺、腾讯、优酷没有像湖南卫视这样的靠山，内容制作必须得花大价钱，但芒果 TV 的定位是可以借鉴的，说起湖南台，我们第一印象就是综艺！
是的，在国内，看综艺就得去湖南台，哪怕爱奇艺搞了几档很火的综艺，但基本都凉得七七八八了，论稳定还是要看湖南台。
而湖南台定位就做年轻人爱看的娱乐节目，加上最顶尖专业的制作水准，很自然就成了国内综艺第一台（央视除外）。
反观说起爱优腾，大家对它们家的内容有很深的印象吗？有它们专属的风格吗？很抱歉，并没有，每一家看似都有很多类型的原创片单，但真正算得上有特色的精品，寥寥无几。
在当前制作成本水涨船高的环境下，其实我更愿意看到视频平台把预算都集中到几个精品剧集当中去，做好差异化，让特定的用户群集中到自己的平台上。
例如美剧迷最爱的 HBO 电视网 ，它们做的就是差异化精品内容（黄暴污），用高成本做出最刺激感官的内容，
虽说国内平台尺度比较紧，但起码不要上季度主打悬疑片，下季度就开始给我搞甜宠剧吧...
以往大家只能看电视，你播什么我只能看什么，但现在外面不下 10 家做精品差异化的视频平台，我为啥要在你这里看我不感兴趣的内容呢？
希望国内视频网站都上点心吧，再这样搞下去，对不起，只能网盘见了！
参考资料：NETFILX，Netflix Fourth Quarter 2021 Earnings Interview新浪财经微博福布斯中文网微博澎湃新闻，爱奇艺 CEO 谈片酬：过去的恶性竞争导致内容成本居高不下芒果 TV 官网芒果超媒：2021年度业绩预告 赛雷三分钟，爱奇艺们的十年瞎折腾：砸进 1000 亿，没赚回 1 分钱编辑：猪肉丸还敢找小鲜肉吗？