近年来网综市场迎来了剧情推理类内容发展的小高峰。在打造此类内容时，满足推理类核心用户的喜好是平台的基本诉求，以往的节目大多都聚焦于此，也止步于此。而今日收官的腾讯视频沉浸式剧情推理综艺《开始推理吧》在满足核心推理用户的基础上，让这一垂类节目呈现出更广阔的大众接受度。
回顾整季节目可以发现，不论是“推市”、“11号公寓”这一独特IP符号的建立与扩容，人物身份与完整故事的不断解锁，还是创新的多元交互玩法，都有效提升了用户沉浸感与代入感，推动着节目走向大众化。截至收官，“11号公寓”的IP符号和“欢迎所有人入住”的理念已经深入人心，成功吸引到大众化受众进入到腾讯综艺推理赛道中。
IP符号的建立与扩容，以沉浸代入感吸引大众用户
《开始推理吧》是行业中首个整季用一个故事体系完成叙事的剧情推理内容，所有的故事发生在“推市”的11号公寓中。这一最初确立的差异化定位对剧本创作提出了更高要求，但也为节目的大众化传播奠定了良好基础。
公寓楼是我们日常生活中都不陌生的场景，节目以11号公寓为故事背景有效增强了大众亲近性。11号公寓是地处郊区、面朝大海的商住一体楼，从外观到内部的生活化场景都还原了真实的都市公寓。
住户也是11号公寓的重要组成部分，玩家对于角色强烈的代入感增强了用户的沉浸式体验。嘉宾有着与节目组共创的完整人设，他们是公寓业主，是上下楼的邻居。在整个过程中，嘉宾去到不同楼层结交不同老住户，多名公寓访客、物业管理人员将整个世界构建得更加鲜活立体。
比如第二期开头玩家一起举行睡衣派对，在某个平常的周末约着到刘下来家中做游戏，白三碗时常给大家煮面当早餐，得知六楼停电时几位住户顿时慌了神，急着回家看看等。这些生活化的行为举行，为大众创造了更有共鸣的观看体验。
节目借助11号公寓的载体降低观看门槛后，整季环环相扣的支线和主线剧情持续吸引大众收看并参与推理。前6案每周解锁一位新住户的故事，第6案《人生玩偶馆》揭秘宋漂亮的身世背景，来玩偶的预知能力也指向了“柚见你”计划和时空重置的关键信息。
剧情故事中的细节设置也体现了节目组的用心，可以说处处是重点，遍地藏玄机。比如第一期中刘下来对曹阳光看似无意的一句提问“你认识我吗？”，暗示着两人关系匪浅。随着剧情的推进谜题逐渐揭晓，刘下来其实是曹家的养子“曹月光”，而曹妈妈对他的好，只因为将其作为曹阳光的“活体肾源”。这类高能反转也是节目吸引泛娱乐用户的关键之一。
以往剧情推理类节目多采用单本剧的结构，而《开始推理吧》的连续剧情让用户能够持续性地追看下去。一位网友在社交平台发布的评价就赢得了众多用户认同，“以往我们看这类节目期待的是每一期会展示一个什么样的故事；而现在我们期待的是下一周的节目会解释什么样的剧情，综艺节目变成了系列剧集，等待故事变成了揭晓谜题。”
在最后一案中，所有事件汇总到11号公寓的大故事中，所有出场人物与推理团的关系都浮出水面。入住第一天的“死亡”预告原来出自腾中介之手，他一直隐藏自己的时空重置者身份，推理团6名住户原来都与三年前的小树林焚尸案和楼老师自杀案相关，并且其中还隐藏着大boss“emo”。
最终其余5人通过时间重置回到三年前，与幸福之家的小鹅相遇。案件背后的人物动机和美好的大结局也代表着节目想要输出的精神内核：人性本善、人心向善。
可以看出，腾讯视频在推理综艺里首次架构如此庞大的故事体系，打造上百个有故事、有温度、彼此勾连的人物，是在尝试借助这一内容与大众进行精神层面的沟通。
整季案件涉及女性自我保护、996工作模式、直播带货乱象、空巢老人、网络暴力等社会议题，每期结尾的玩家复盘与专家解读，共同指向现实社会中的正向价值观。而这一过程无关说教，是在用户观看和参与推理的过程中完成的，既保障了良好的用户体验，又带给大众超出剧情本身的价值与意义。
创新多元交互玩法，让大众用户进入到“11号公寓”
当下剧本杀、密室逃脱等成为年轻群体的社交首选，带动了市场中推理类内容的增加。而当用户有了更多选择，自然更偏好于能够满足其更高的参与需求与互动积极性的内容，这也是垂类节目能否走向大众化的关键所在。
在这一时期入局的《开始推理吧》洞察年轻人群的需求，让用户沉浸式感受故事的同时，通过特有的多元交互玩法打破屏幕隔阂，制造了一场全民参与推理的大众社交盛宴。
这一项目在运行之初就十分注重IP配套资产的打造，比如在手机端上线“推市”小程序，其中“开推吧”探案小游戏与节目案件同步更新，建立起11号公寓与现实世界两个平行时空的桥梁。
番外小游戏也与节目的排播策略相辅相成。每个单元故事在周四至周六分上中下集连续播完，用户观看节目时少有倍速和跳出的情况，反而是暂停回看比较多，甚至有不少用户一边看一边做笔记。而观看节目后的小程序二次探案，正好能够加深用户对内容的记忆与理解，同时提高用户粘性。
同时，为了增加角色的真实感，11号公寓中的六名主要房客及腾中介、管理员小何都在微博上设置了小号。从开播至收官，角色账号持续更新，几乎每条微博都引发大量用户与其积极互动。
平台对年轻人推理社交喜好的洞察，还体现在创新的商业化玩法。一方面剧情中预埋着为品牌方定制的长线线索，比如为真果粒打造的“柚见你”计划贯穿整季，在前6案中以朋友圈、相册、备忘录等形式多次出现，成功吸引用户的注意力。在第7案中，玩家们来到失眠便利店，通过鲁班柜里的6盒真果粒，得知了“柚见你”计划的由来。
针对奥利奥，节目则设置了商业街里的猫型人偶“喵喵”，通过喵喵与白三碗、周可可的互动为三人的亲缘关系埋下伏笔，原来喵喵就是李大爷，白三碗与周可可是舅甥关系，后续玩家转移至电玩城时，奥利奥音响、推币机也实现了深度线索植入，玩家通过扭开奥利奥模型推测出房间密码，成功救出扒妹。
另一方面，品牌在其小程序中推出了推理游戏、中插广告隐藏结局等场景式玩法，辐射至更多社交群体，引发网友在社交平台的自发讨论，并评价道“节目对品牌方用心”“在剧情里起到关键作用”。可见这些与推理品类高度适配的商业化玩法带来用户好感度和投放转化率的提升，实现了多方共赢。
除了用户与用户间的互动，节目还通过住户与用户之间的互动助推内容大众化传播。在播出周期内，玩家会在线上与用户一同观看、分享当期体验，带来如同身边好友一般的实时陪伴感。8月7日晚推理团成员作为关键人物，参与一场业主大会直播，与各位云住户一起在线推理；收官推理局住户空降与用户展开实时讨论，引发全民参与直播互动推凶。
从播出效果来看，用户乐于寻找剧情线索，并对内容进行多样的二度创作，形成的“自来水”助推节目进一步破圈传播。如今在各大社交平台及搜索引擎上输入“开始推理吧”，都可见有关案件细节的探讨以及预埋线索的分析。
站在平台的角度，《开始推理吧》用丰富多元的交互玩法吸引用户进入到“11号公寓”，不仅完成了IP的扩容，也为“推市元宇宙”打下IP地基。据悉，腾讯视频脑力·推理赛道中的《登录圆鱼洲》等内容也将会围绕“推市”进行叙事，且每个综艺里的角色也会彼此连接，目前其布局已初见成效。
以往视频网站打造推理类节目时会将受众聚焦在推理核心群体，而《开始推理吧》做到重推理的同时，兼顾泛娱乐用户的喜好。节目一方面通过11号公寓的真实生活场景、贯穿整季的连续剧情带给用户沉浸感，另一方面通过IP配套资产、商业化玩法、住户与用户之间的互动等方式赋予用户强烈的参与感，成功覆盖到更广谱的大众圈层。作为腾讯综艺推理赛道的入局之作，《开始推理吧》的品质创新不仅推动了这一品类内容的发展，也传递出腾讯综艺想打造高品质内容的诚意以及与用户真诚交流的用心。
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作者 | 刘翠翠
主编 | 彭侃
排版 | 欣欣子