据媒体报道，田间劳作、烧火做饭、邻里互动……这些在农村再普通不过的生活，在网上吸引成千上万的人围观，成就了一个个农村网红。但不少农村网红面临“红得快凉得也快”的困境，如何健康持续发展亟须破题。
图说：农村网红。图源：新华社
近年来，农村网红出现得越来越多。抖音2021年6月公布的数据显示，过去一年，该平台农村视频总获赞量达129亿，农村视频创作者总收入比上年增长15倍。乡村生活、乡土文化、乡里人情在短视频等创作形式中展现，让人们从多样化的角度看到了更鲜活的农村，不仅勾起了许多人内心的乡愁，也成为城乡互动的桥梁。
不少农村网红的价值体现不只在内容创作，还成为乡村振兴的助推者。有的是直播带货，把当地人眼中不起眼的山货卖出了身价，拓宽了特色农产品的销售渠道；有的更进一步，回乡创业、改良种植技术，再通过直播带货销售土特产，带动乡亲们致富；有的使村子变身为网红打卡地，吸引了大批游客，给村民增收创造了机会……要通过网红经济带动当地产业发展，少不了具有互联网头脑和产业思维的“新农人”。
不过，任何事物都有两面，农村网红也不是只有美好。据报道，部分农村网红把低俗作为卖点；有的农村网红直播带货后，没有把握好内容创作与商业价值之间的平衡，被粉丝认为带货太多，“失去灵魂”；不少农村网红“红得快凉得也快”，难以维持高质量创作，在激烈的竞争中败下阵来……
在一定程度上，农村网红与其他网红没有多大不同，想要“红得持久”，需要维持内容创作的质量、面对不断变化的现实主动调适自己、直播带货把握好平衡与分寸等等。另一方面，“红得持久”也需要帮手，短视频平台、孵化机构、政府部门等都可提供帮助和指导，让网红经济在推动当地发展的路上走得更规范、更有活力。
对乡村来说，也不能过于依赖网红与流量。否则，一旦流量退去，如何发展仍是个问题。网红的热闹之下，更关键的还是要发展出实实在在的产业与品牌。
纪玉/文