上线当日，冲上站内热搜一位。播出期间，不仅在平台主搜连续20天霸榜第一名，更连续占据多个影视数据榜单TOP3位置。自3月底上线至5月中旬收官的网剧《我叫赵甲第》无疑是第二季度剧集市场的一匹“黑马”。记者获悉，《我叫赵甲第》收官分账总票房7075万元，刷新现代题材分账剧票房记录。有人说，这是一部典型的男频爽剧，在《梦华录》等女性题材搅动剧集市场的当下，满足男性观剧用户需求的剧集依然稀缺。
分账破7000万，“赵甲第”逆袭
所谓男频，是网络小说平台对某类网络小说的一种称呼，平台将小说分成两大类：男生频道和女生频道，简称男频和女频。《全职高手》、《鬼吹灯》系列、《盗墓笔记》等都是男性视角作品，但女性受众的比例同样很高。
《我叫赵甲第》是一部典型的男频爽剧，改编自烽火戏诸侯的网文《老子是癞蛤蟆》，讲述了北方经济巨鳄“金海实业”的继承人赵甲第因为与父亲不和，隐瞒自己“富二代”的身份求学、恋爱、求职。在全校同学面前念完自己创作的文言文检讨书后，马上又上台领取全省物理数学竞赛第一名的奖状；还有物理、数学几乎满分的高考成绩……有着强大的经济实力以及超高的智商，赵甲第频频上演“打脸”剧情。用不少男性观众们的评价来说，这部剧“又土又爽又上头”。
优酷数据显示，《我叫赵甲第》收官分账总票房7075万元，刷新现代题材分账剧票房记录。据《我叫赵甲第》的出品人、总制片人潘飞宇透露，该剧的总成本在4000多万元，投入产出比非常可观，完全超出预期。
这部黑马网剧不仅给年轻的创作者提供机会，也给青年演员更多机会。对于《我叫赵甲第》的主演贺鹏来说，他用最快的速度完成了人物关系的建立，将赵甲第这人物塑造得深入人心。剧中齐冬草的饰演者杨杏表示拍完《我叫赵甲第》后，她的接戏范围变得更广了一些。“我自己最大的感受是一下子多了很多男性粉丝，原来这就是男频戏，很不可思议”，剧中呼声最高的蔡姨饰演者王姿允表示惊讶。
逆袭背后，营销如何突围？
如何做到的？2018年，优酷发布《优酷网络剧合作白皮书》宣布正式入局分账剧市场。数据显示，自2016年至今，市场上分账票房超过5000万元的剧集不超过10部，其中有6部来自优酷。近日举办的优酷开放学堂分账剧“爆款铁三角”首期沙龙上，优酷内容宣发&开放平台总经理钱晶说：“优酷是一切基于用户的反应，基于以用户来体现内容价值的点去做投入。分账剧享受到的资源和剧集中心全部拉通，平台在制宣运各环节都会给到最大程度的支持。”
《我叫赵甲第》虽然拥有烽火戏诸侯的IP小说作为内容基底，但其实开发制作上也有不少难度。耐飞剧集中心总经理王莉说：“这个项目改编最大的难度是，赵甲第家庭环境很好，但他却否认这个身份，自己去奋斗，这个情景的落地是这个项目最大的门槛。在制作端怎么去平衡，所有的拍摄情景必须是落地的，戏相对要更写实一点，讲这个‘实’是非常难的事情”。
《我叫赵甲第》未播先火，早在上线前就引发大量关注和讨论，这源于优酷开放平台和耐飞早在剧集预热宣传期就提前曝光部分爽点剧情，同时不断对外夯实赵甲第“开挂式”人设。做到“点”- 原著IP受众到“面”夯实男性受众基础面，到“点”- 不断反复刺激精准受众的点，再到“面”- 创意破圈覆盖路人盘。
3月31日上线当日，“赵甲第”在优酷站内搜索量激增。为回应用户热情，优酷启动动态排播机制，将原定于晚间播出的“赵甲第”提前至当日下午2点30分上线，牢牢抓住第一波流量。此后，借助阿里体系包括购物、交通、娱乐等在内的泛生活场景的线上线下多重渠道曝光，“赵甲第”可以说一路开挂。
冲着男性观众来，黑马在路上
早在优酷入局分账剧市场之初，就关注到剧集内容背后用户画像、用户占比和用户对内容需求的变化。随着《我叫赵甲第》的播出，《男性用户观剧需求洞察研究报告》也火热出炉。报道探查到很多有意思的男性观剧结论，如男性用户最看重的剧集内容特征是真情和真爱。沙龙现场，优酷评估团队用户评估负责人李硕分享，“报告里有一个非常显著的差异和我们以往认知完全不同，男性用户也是需要爱情的，他们也希望能够从角色中、剧情的生活中，以及从角色所带来的亲密关系中去找到对应的情感幻想，以此来达到他们的情感的共鸣或者共情。这是一个整体的男性需求。”优酷内容开放平台网剧中心的负责人胡雯则说，“我们认为从创作角度看，需要把人群和内容边界打得更开，男性观众也会爱看都市剧，女性观众也会深度消费悬疑探案题材。关键是深入到前线去了解用户对于观剧的内容需求。”
在女性赛道内容布局方面取得成功后，优酷关注到男性内容在市场上的缺失，并开始有意布局男性赛道内容，主动挖掘适合影视改编的优质男频网文小说和开发男性悬疑类剧集，《我叫赵甲第》的火爆足以证明男性市场的潜力。据悉，接下来优酷待播剧还有《少年宋慈》《新少年包拯》等，也是主打男性观众。同时，优酷内容开放平台的“扶摇计划”，也已经与多家IP平台达成合作，主动寻找与开发适合影视化改编的男频网文IP。后续优酷分账剧会继续秉承类型多元化、精品化的理念，在男女频题材上多维度发力。
扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠
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