本文来源：时代财经 作者：张雪梅
2022年，依托于《这个杀手不太冷静》《独行月球》的票房表现，开心麻花似乎又在电影市场上找回了话语权。
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7月29日，开心麻花首次尝试的科幻喜剧电影《独行月球》上映，根据猫眼专业版显示，截至下午19时，票房已突破3亿元。市场对这部电影也怀抱着较大希望，首日排片占比高达62.7%。根据相关平台票房预期，该片最高票房预期达55亿元，有望超过同类型的影片《流浪地球》。
影片在题材上属于全新尝试，但阵容仍是开心麻花一贯配置，导演张吃鱼曾执导《羞羞的铁拳》，主演沈腾、马丽则是开心麻花的票房保障。两人在《夏洛特烦恼》的成功合作，打响了开心麻花进军电影市场的第一枪，其后，沈马二人几乎成为开心麻花的代名词。
为了提高公司艺人的整体实力，2018年-2021年，开心麻花陆续使用新面孔担任主演，却一度陷入票房和口碑双低的漩涡中。此外，随着竞争对手笑果文化步步紧逼，线上线下协同布局，开心麻花再次捆绑沈腾、马丽，并试图将这个组合的效用最大化。
“赖”上沈马组合，从海外引进剧本
除了合作拼盘电影外，沈马组合已经4年多未在开心麻花主导的影片中搭档，此次的《独行月球》无疑是开心麻花在口碑、票房多次滑铁卢后的“救命稻草”。
2003年，开心麻花创立，依靠舞台剧《想吃麻花现给你拧》出圈，并迅速集结起一群志同道合的伙伴，导演闫非、彭大魔，演员沈腾、马丽、魏翔等都在早期加入。发展前期，开心麻花主要以舞台剧演出及衍生产品为主。
2013年，开心麻花迎来了第一次转折，拿下有国资背景的中国文化产业投资基金数千万元人民币A轮融资。本轮融资之后，市场对开心麻花的认可度提高，其也有底气将触角伸向全新的电影领域。
2015年，开心麻花首部电影《夏洛特烦恼》上映，该电影改编自公司2012年推出的同名舞台剧，在当年狂揽14.41亿元票房，为开心麻花在电影市场上挣下立足之地，沈马也成为外界眼中的票房保障。同年底，开心麻花登陆新三板，逐步进入资本市场。
此后，开心麻花似乎找到了流量密码，2017年其将舞台剧《羞羞的铁拳》搬上大荧幕，该剧由沈腾、马丽、艾伦主演，票房突破20亿元，这一年，开心麻花也正式冲击IPO。
然而，经历2015年-2017年的高光后，开心麻花接连遭遇在资本市场和电影市场的两次跌倒。
2018年，同样改编自舞台剧的《李茶的姑妈》却反响平平，该部影片并未继续使用沈马组合，而是转捧公司其他艺人，使开心麻花遭遇口碑、票房双滑铁卢，影片豆瓣评分仅为4.6分。同年4月，开心麻花撤回上市申请文件，证监会终止对公司上市申请的审查。
而在接下来的2018年—2020年，开心麻花仍然推出多部非沈腾、马丽主演的影片，但都未收获太高的票房，这几乎使其在电影市场的发展陷入停滞。2020年，电影《日不落酒店》宣传时以沈腾出演作为噱头，然而整部影片仅沈腾海报出镜，遭到网友群嘲。同时，“含腾量”高低成为衡量开心麻花电影质量的伪真理。而在随后参与制作的拼盘电影中，开心麻花也找回场子，推动沈腾、马丽搭档《我和我的家乡》《我和我的父辈》。
2021年，其在电影制作上做出改变，一方面从海外引进剧本，《这个杀手不太冷静》改编自日本喜剧片《魔幻时刻》，《独行月球》则改编自韩国漫画《MOONYOU独行月球》；另一方面，充分利用头部艺人的影响力，在《独行月球》中促成沈马“五搭”。根据相关平台票房预期，该片最高票房预期达55亿元，有望超过同类型的影片《流浪地球》。
开心麻花妥协背后，是竞品笑果文化的步步紧逼。后者加大力度布局线下，在传统业务上与开心麻花争夺年轻消费人群。
笑果进军线下，向麻花传统业务发起挑战
除了舞台剧、电影、艺人经纪外，剧场院线也是开心麻花的主要业务板块之一。
去年年初，开心麻花院线剧场总经理文娟接受采访时表示，麻花现在目前在谈的项目不少，如果正常进行，下一年应该至少还会新增5个以上场地，包括北京、上海、天津、厦门、济南等城市。
然而据时代财经统计，去年年初，官网显示已签约的麻花剧场共有17座，但截至今年7月29日，仅剩下11座，关停6座，不增反降。
今年3月，随着疫情反复，开心麻花北京、上海等地的剧场陷入短暂停滞状态，彼时文娟告诉时代财经，疫情突然出现的时候，消费者不进剧院的趋势明显，并且这种观望情绪，至少需要一个月左右的时间去调整。也就是说，疫情平息后还需要一个月的时间去恢复市场的信心。“所以每来一波疫情，对我们来讲，都要面临重新做宣发的压力。”
一方面是愈发艰难的线下业务，另一方面却是笑果文化渐多的动作。
2020年7月，笑果在上海新天地广场开设了升级版笑果工厂；去年9月，“有笑果”零售快闪店5店同开，除了销售脱口秀周边产品，更不定期举办开放麦。今年2月开始，笑果在全国举办专场巡演，李诞、何广智、呼兰60余位脱口秀演员现身。
虽然开心麻花并非脱口秀赛道玩家，但笑果凭借更多渠道呈现内容，在争夺年轻人休闲娱乐时间上，成为麻花线下的有力竞争者。
今年2月，李诞退出笑果文化董事，营销专家路胜贞在接受时代财经采访时表示：“此举可以理解为是各方资本角力的结果，以李诞的退出换取资本各方的再平衡。下一步笑果文化极有可能在资本的推动下，进行企业结构和资本体系的调整，也可以理解为是笑果文化进行资本运作的前奏。”
与笑果相比，开心麻花的资本市场之路并不好走，此前冲刺A股失败，上一轮融资还停留在2019年1月。为了提升线下渠道的竞争力，开心麻花在剧目演出之外，开发了麻花咖啡、麻花即兴、麻花儿童剧团等衍生的周边业务，一方面聚拢年轻客流，另一方面承载部分家庭亲子活动。
但文娟表示：“单从剧场方面来说，短期内没有更好的增加营收、转移风险的方法。开心麻花作为一家全产业链的内容公司，如果线下演出停滞，相对来说只能通过定制内容、版权授权、线上业务和艺人经纪等其他业务获取收入。”
因此，为了守住市场份额，开心麻花在电影制作上促进沈马组合搭档，并于年初推出两人领衔的团综，将组合的盈利能力最大化，也就显得顺理成章了。
值得注意的是，虽然该影片的豆瓣评分目前维持在7.3分，票房表现亮眼，但不少观众直言并未达到对开心麻花水准的预期，“一星给沈腾，一星给主创的创新精神”“好消息是含腾量很高，坏消息是含腾量很高也不能作为无脑进影院的理由”。
因此，《独行月球》是否能承载开心麻花的期望，还有待接下来的票房走势。